NBA中国换帅：马晓飞回归成首位本土掌门人
美职篮（NBA）在寻求重启赛事之际，也迫切渴望改变在中国市场的尴尬境地。
北京时间5月12日，NBA总部宣布，NBA中国董事会任命马晓飞为NBA中国首席执行官（CEO），该任命于2020年6月1日正式生效。
至此，NBA中国迎来了自成立以来的首位本土CEO，这被视为是自“莫雷事件”以来，NBA示好中国，渴望修复同中国市场关系的积极信号。
马晓飞何许人？
NBA中国正式成立于2008年，除了即将上任的马晓飞，前面三任“掌门人”均不是来自中国大陆。
根据NBA官方的公告，马晓飞此前担任全球体育娱乐巨头巍美中国（Endeavor China）的CEO，期间与业界领先的体育和娱乐品牌建立合作伙伴关系，并扩大他们在中国的影响力方面起到了至关重要的作用。
而对于马晓飞而言，此次出任NBA中国CEO一职，算是一次回归。根据公告，他曾于2003年加入NBA，并快速升任至全球战略副总裁一职，参与2008年NBA中国的建立，扩大了NBA在中国的业务和影响力。
NBA在公告中表示，马晓飞将全面管理联盟在中国的篮球发展和商业拓展工作，负责进一步提升篮球运动和NBA在中国的受欢迎度。由此可见，NBA对马晓飞寄予了厚望。
一方面，作为土生土长的中国人，马晓飞更加熟悉中国市场；另一方面，马晓飞之父是原央视体育中心主任马国力。马国力曾创建央视体育频道，2008年加入当时的CBA联赛商务运营服务商盈方（中国）担任董事长职务，2017年马国力出任CBA公司董事长顾问，在央视和中国篮球圈都有举足轻重的影响力。
但值得注意的是，就在马晓飞被宣布接任NBA中国的同一天，CBA官方发布公告称，马国力因个人原因，向联盟提出辞职。
临危受命
马晓飞的回归，无疑是NBA想要挽回中国市场的积极尝试，但这对于他而言绝非易事。
贝博官方bb艾弗森此前，受“莫雷事件”的影响，NBA耕耘了近三十年的中国市场几乎折损殆尽。NBA总裁肖华曾透露，“莫雷事件”导致NBA损失了大约4亿美元。
而之后突入其来得新冠肺炎疫情，更是给了NBA沉重一击。目前，NBA因疫情已陷入全面停摆。
有分析人士指出，自停摆以来，NBA已损失数亿美元，如果2020年无法重启比赛，损失或超过20亿美元，“这是NBA无法承受的。”
日前，有消息传出，NBA对重启本赛季持乐观态度，但没有具体日期。于此同时，重塑在中国的形象，修复同中国商业伙伴的关系，是NBA能否继续深耕中国市场的重要考验。
然而，“莫雷事件”叠加全球疫情下中美对抗升级，无论是业内人士，还是广大球迷，普遍对此不太看好。著名篮球评论员杨毅就坦言，“此时中国拒绝NBA的，远不止是中国篮协。”
5月11日，央视体育频道相关负责人就有关NBA赛事转播的传言表示，“截至目前，我们与NBA方面没有任何接触和交往。我们重申，在事关中国主权的问题上，我们的态度是严肃的、鲜明的、一贯的，不会有任何含糊和回旋的余地。NBA高层对此应该是清楚的。”
显然，马晓飞是“临危受命”，如何挽救NBA在中国的危局，将他是上任后首要面对的问题。
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